白礼盒

项目信息

全新品牌Aimé Patisserie落户上海，选择了在淮海路的一片小台阶上建立旗舰店。它位于一个全新的大型高端购物中心对面,两旁尽是熟悉的咖啡店与油炸圈饼店,门前是一个繁忙的公共汽车站。这里人流众多但竞争激烈，不少商铺都在改善装璜、提高品质，所以它面对的第一个挑战就是在这里突围而出、吸引顾客，而我们的方案就是让家新店化身为一个全白色的礼品盒。

设计概念来自拆开Aimé Patisserie包装盒的独特体验：捧着精美的盒子，一层层地打开透亮的半圆形包装纸，这揭示的过程让色彩缤纷的马卡龙更加吸引。我们把这种乐趣呈现在店铺的设计中：店铺招牌的平面设计和橱窗的立体屏风设计，分别用这四层半圆的图案去吸引路上行人，带着好奇心进内体验探索。

在4.5米宽的门面以内，是个呈L字形的空间，分为两个部分：门厅有一张供顾客享用美食的吧台，里面是个陈列产品的柜台。前者层高略低一点，虽然稍微压缩了后者的视觉，但正因为如此，我们把顾客的视线集中在发亮的主墙上。当你往放满马卡龙与其他精美甜品的9米长柜台走过去，就越发觉得店里的细节可供玩味。

主墙的设计就好象排列着一个又一个的礼品盒，都以不同的形态打开着，吸引你往上看尽各种如梦似幻的图案。这个灵活的装置不但美观地展示各种产品，还能收纳聚光灯、音响系统和保安系统等设备。

由于店面以白色为主调，带来一点画廊的气质。我们希望以一个比较艺术的手法去创作陈列柜台后的品牌墙。我们跟一位修读美术系的学生合作，把一组铝质条子扭曲，让它们投射在墙上的影子呈现品牌名称。这个充满美感的视觉效果，令到访的顾客们除了被甜美的食品迷倒，也会对这个「白礼盒」留下一个精致的印象。

Details

location: Huangpu District, Shanghai
net area: 63 sqm
scope: Interior design, custom furniture & lighting design
design: October - December 2013
construction: December 2013 - February 2014
project team: Christina Luk, Mavis Li, Wesley Shu, Scott Baker. Special thanks to Jaycee Chui of More Design Office
lighting consultant: German To for Lucent Lit Co. Ltd.
general contractor: Dongde Decor
photography: Peter Dixie for LOTAN Architectural Photography